4月12日，凯度消费者指数公布了2016年快速消费品市场亚洲区报告。统计数据显示，2016年亚洲快消品市场增长3.1%，增速低于2015年；而食品饮料增速亦有所放缓。

 2016年亚洲快消品整体增长依旧趋缓，大部分国家和地区增长低于2015年。中国大陆2016年快消品市场增长为2.9%，低于2015年3.5%。品类方面，食品、饮料、乳制品2016年消费增速分别是1.1%、0.5%、4.2%，增速均低于2015年。

不同地区中，2016年东北亚（中国大陆、中国台湾、韩国）在食品消费者增长0.1%，饮料下滑0.3%，乳品增长了4.5%。

下面来看看中国的具体情况：

过去一年，大陆快消品整体增速为2.9%，低于亚洲整体3.1%的增速，也低于2015年3.5%的增速。台湾地区2016年快消品增长则为4.6%，高于2015年的1.6%。

食品品类中，大陆增速为0.2%，比2015年下滑0.4%的情况有所改善。台湾地区2016年食品品类增速为4.0%

2016年大陆饮料产品消费则下滑了0.9%，2015年则是增长了3.9%；而台湾地区的饮料消费则增长了5.4%。

乳制品方面，大陆消费增长了5.0%，待对比2015年增长8.1%来说，增速明显放缓。台湾地区乳制品消费增长4.9%，较2015年5.2%的增速也略有下滑。

此外，2016年第四季度大陆地区电子商务市场份额达到了6%，成为了第四大销售渠道。

2016年对于快消品行业来说依旧是疲软的一年，在大陆市场，食品、饮料、乳品等消费增速均有所放缓，仅个人护理品来出现了快速增长。2016年众多省份和地区出现的洪涝灾害，对饮料产品销售带来不少困难。

除了天气原因，在食品饮料行业，消费升级、健康化趋势席卷各个细分领域，同时在消费主流换挡的背景下，企业们也在积极研发新产品、创新营销。相信今年创新升级依旧会是行业的主旋律。

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